Dünyaca ünlü lüks giyim devi Burberry, yaşadığı satış düşüşlerinin ardından stratejik bir dönüşüm süreciyle eski günlerine dönmeye başladı. Özellikle markanın imzası haline gelen eşarp ve trençkot koleksiyonlarına olan yoğun ilgi, toparlanma sürecinin ana lokomotifi oldu.
CEO Joshua Schulman yönetiminde gerçekleşen yeni dönemde, markanın satışları mali yıl sonunda piyasa beklentilerini aşmayı başardı. Açıklanan verilere göre dördüncü çeyrekte aynı mağazalardaki satışlar yüzde 5 oranında artış göstererek, analistlerin yüzde 4,6 olan tahminlerini geride bıraktı.
Schulman, görevine başladığı andan itibaren radikal kararlar alarak markayı yeniden yapılandırdı. Daha önce lüks segmentte konumlanan markayı daha erişilebilir ve uygun fiyatlı hale getiren yönetici, fiyat düzenlemeleri ve verimlilik odaklı işten çıkarmalarla mali yapıyı güçlendirdi. Bu stratejik değişim, markanın geniş bir müşteri kitlesine hitap etmesini sağladı.
Şirket yönetimi cephesinde de önemli değişiklikler yaşanıyor. Kasım ayında emekliye ayrılan Gerry Murphy'nin yerine, Bridgepoint Group'un eski CEO'su William Jackson'ın başkanlık koltuğuna oturacağı duyuruldu. Her ne kadar Burberry hisseleri yıl genelinde bir miktar değer kaybı yaşasa da, uygulanan yeni satış stratejileri yatırımcıların gelecek beklentilerini canlı tutuyor.
Yorumlar (0)
Görüşlerinizi Paylaşın
Henüz yorum yapılmamış. İlk yorumu siz yapın!